360賬戶優(yōu)化
功能說明
點(diǎn)擊率的優(yōu)化主要來自于不斷反復(fù)試驗(yàn)。別人查找的關(guān)鍵詞和你所展現(xiàn)的廣告之間的協(xié)同是至關(guān)重要的
使用案例
1、否定詞策略
當(dāng)開始計(jì)劃你的campaign時(shí)，多花些心思在搜索者的搜索意圖上以及你目標(biāo)觀眾的特征定位上，使用點(diǎn)睛平臺(tái)提供的搜索詞報(bào)告，然后嘗試列出一系列的否定詞(用這些否定詞來縮小你的目標(biāo)觀眾)，此外，創(chuàng)造力和想象力在這里也可以起到一定作用。
2、引導(dǎo)式詞句的插入
如果合適的話，在你的創(chuàng)意中加入一些鼓勵(lì)馬上行動(dòng)的詞句。如： "立即預(yù)訂", "馬上定購(gòu)"等，給出一個(gè)讓搜索者點(diǎn)擊你網(wǎng)頁(yè)連接的原因?qū)τ谔嵘c(diǎn)擊率是非常有幫助的（只是不要讓你的承諾與實(shí)際情況不相符, 否則你就是在浪費(fèi)資金）。廣告中還可運(yùn)用包含強(qiáng)烈有效性的詞語如： "保證", "證明", "安全"等。
3、精簡(jiǎn)的廣告組
保持您的廣告組小和緊湊，通過將你的關(guān)鍵詞緊湊的分組，并且為這些詞寫出具體的廣告創(chuàng)意，和你懶惰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比, 你將獲得非常大的優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)增加您的每一次點(diǎn)擊率。
4、真實(shí)的數(shù)據(jù)展示
數(shù)字能帶來興趣,具體數(shù)字能吸引人的好奇心。如果可以的話，加入一些具體的數(shù)字比如“314”，而不是“300 +”; 或者“76.83％”而不是“75％”。你甚至可以在標(biāo)題中標(biāo)出你的價(jià)格。（不過如果你的價(jià)格經(jīng)常的變動(dòng)，或者如果你不能很好的管理你的PPC推廣計(jì)劃的話， 這將會(huì)是件非常讓人頭痛的事情。但如果你有靜態(tài)的價(jià)格并且很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就要去盡量用好它。）
5、優(yōu)化顯示URL
測(cè)試多個(gè)顯示URL。你可以嘗試大寫字母（比如“DomainName.com”代替“domainname.com”），將這個(gè)方法用到分域中。當(dāng)你在你的顯示URL中顯示關(guān)鍵詞的時(shí)候, 雖然不能說一定, 但是大部分時(shí)候能增加你的點(diǎn)擊率。
注：我也看到有人建議在他們的顯示網(wǎng)址, 或者分域中用到品牌名稱，比如apple.360buy.com這個(gè)就非常的合理，這個(gè)技巧可能已經(jīng)有點(diǎn)老了，在過去, 即使你沒有競(jìng)價(jià)這些品牌詞, 但是你還是可以在你的顯示URL中放入這些詞，現(xiàn)在的話也許不能這樣了）。
6、沖擊性的廣告文案
通過與社會(huì)道德和個(gè)人道德相違背的詞來給觀眾帶來沖擊的效果，是一個(gè)古老的文案和廣告技巧，但我們?nèi)绾伟阉谌胛覀兊腜PC廣告？這很簡(jiǎn)單，只要使用令人感到驚訝的詞： “夸張的,神秘的，邪惡的”等??無論哪個(gè)都有可能增加你的點(diǎn)擊率,但是同時(shí)你要注意這對(duì)你整體轉(zhuǎn)化率的影響。不要在廣告中設(shè)置了某些詞，卻不落實(shí)到你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中去，那將是一個(gè)純粹的失敗。
7、節(jié)日性的標(biāo)題
過節(jié)的時(shí)候在廣告中使用如情人節(jié)或春節(jié)這樣的節(jié)日詞。會(huì)給你的廣告帶來一個(gè)有效的推廣，表明你不僅提供一個(gè)有時(shí)間限制的促銷，同樣也表明貴公司的更新是及時(shí)和靈活的，這意味著公司在運(yùn)作和回應(yīng)方面也是迅速的。
8、明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
明確對(duì)你客戶來說什么是最重要的以及和你和競(jìng)爭(zhēng)者相比有什么優(yōu)勢(shì)，然后在你的廣告創(chuàng)意中突出表現(xiàn)出這些優(yōu)勢(shì)。讓你自己表現(xiàn)出能解決顧客問題的姿態(tài)。思考下你潛在顧客存在哪些問題，你如何解決這些問題，然后確定如何以80個(gè)字符或更少來寫出最佳解決方案。
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